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好萊塢#MeToo風潮熱燒 女力運動休閒風尚正IN

April 1, 2018

 

隨著好萊塢#MeToo強勢風潮帶起,要求兩性平等的跨世代全球社會鉅變,不只反映在工作職場上的男女平權及同工同酬,女性身體衣著更趨自由解放,也回歸到這幾年時尚界一股迷人隨性、時而動感、時而優雅的運動休閒風尚。健身成為一種全民美麗趨勢,女孩兒、女仕們藉由各種健身舞蹈運動為媒介,重新拾回身心的完全自主,成就有力、自信的耀眼女力時代。

 

 

一改從前運動服飾只限於運動品牌專擅操刀製造,從頂級奢華設計師品牌、到搶手高街零售商、中小型獨立設計師、態度潮牌等,也紛紛趕搭上這波運動女力無極限風潮,每季推出各式繽紛漂亮、舒適實穿的休閒運動服飾。自此,運動服飾不再侷限專為專業運動(員)需求而設計。而身心靈平衡健康與運動美學的興起,更促使女性輕鬆卸下高跟鞋的針尖束縛,將運動服飾自主穿搭,閒適整合到更多生活場域。

 

 

美國Outdoor Voices與Carbon 38,一為新興設計師生活運動品牌,一為指標性奢華運動品牌電商。兩者都因風格確立,品牌核心緊繫於運動健身架構起的動態生活模式,加以擅長操作社群媒體,建立關係緊密的客戶 vs 運動夥伴社群關係,形象廣告或動態發文與商品的功能、形象一致,呼應消費者真實生活,並回歸連結到公司正向熱情的工作文化。很快地,Outdoor Voices與Carbon38由一眾新銳運動生活品牌及電商之中急速脫穎而出。

 

 

Outdoor Voices-風格生活運動服飾,日常悠閒娛樂專屬

 

 

最近甫獲總計高達美金5700萬美元投資的Outdoor Voices,自成立以來,便屢被媒體冠上「下一個lululemon」 美稱,Instagram 上粉絲快速累積超過20萬人次,並擁有KOL以及包括娜塔莉波曼(Natalie Portman)、葛妮絲派特洛(Gwyneth Paltrow)等明星光環加持,實力與受歡迎程度可見一般。兼具創始人與設計師雙重身分的Tyler Haney ,由美國富比世雜誌於2016年選出,列名對零售業與電商有卓越影響力的 “30 under 30” 名單 之一,無疑佐證她為千禧世代運動風潮的最佳與最具說服力的代言人之一。

 

 

關於Outdoor Voices的設計起源,一如Tyler Haney在品牌網頁上率真直指,承諾設計高品質的服飾,來解決運動時產生的緊繃壓力,同時建立起一個活力運動社群,在那兒大家都以輕鬆、詼諧、愉悅的態度來健身活動,依循多走出戶外的活躍生活形式,每日精采生活!不同於Nike 等高端運動品牌標榜身著尼龍艷彩、揮汗競逐第一或成為專業最好,OV的低調娛樂哲學相對單純直接,也忠實反映設計師本人的運動嗜好:輕鬆跑(動)出自己的快樂與健康。Outdoor Voices IG 上分享了許多粉絲兼顧客們提供的 #Doingthings 照片,分享歡樂戶外運動,或從事讓自己開心的任何生活大小事。公司上上下下都熱愛運動的Outdoors Voices,也會時不時舉辦像漫步早午餐這樣有趣的邵群活動集會,當然地點一定是在戶外,邀大家一起走進、享受大自然。

 

 

來自科羅拉多州、高挑敏捷的Tyler Haney,從小就熱愛跑步,也曾為田徑新星。2013年在紐約帕森斯設計學院唸書實習期間,一日外出跑步,突然尷尬覺察自己裝扮過度像個正式運動員,因此轉念想設計出一套適於隨興自在跑步的裝束。花了整整一年埋頭研究布料,尋找高機能、卻不具一般高機能性面料既定有的高調質地,再親手實作第一套純粹以布料出發的OV原型套組(OV KIT):高領交叉背心的短版上衣+及腳踝運動褲;載著時尚灰色調的極簡樣式,滿是略陽剛味的機能美學。同年,Tyler Haney成立Outdoor Voices,2014年開始電商經營模式,成功結合簡約時尚與運動效能,#Doingthings 迅速獲得新世代共鳴,業績成長及店面開展至今聲勢驚人。2018年下半年起,OV迷將可預期在網站或實體店上,有更多(除跑步、瑜珈之外)針對各樣運動專門打造的清新服裝配備供選擇。

 

 

Carbone 38-時髦彈性多功能,生活運動一體成形

 

 

Caroline Gogolak 和 Katie Warner Johnson在2013年共同成立Carbon38複合式電商,自成立之初便被冠名為「健身界的Net-a-Porter」,可見她們獨樹一格、高優質的時尚健身選品廣受歡迎。若想要尋找最獨特、最符合最新健身潮流趨勢的運動裝束,Carbon38是一站到底購物的最佳選擇!。Carbon38也參與、見證了女性近年來在主流男性宰制社會中,蛻變堅強勇敢,為自己的生命價值發聲。在逐漸累積更多運動服飾經驗,並吸引數十萬死忠時尚運動鐵粉之後,Carbon38同名系列於2015年強勢登場,同期間並繼續精選包含來自Nike, Adida by Stella McCartney, Michi, ULTROCOR等知名運動品牌的商品。

 

 

Carbon38同名系列,為此後每月新品上市或與其他品牌、設計師/藝術家的聯名合作,完整奠基了成衣系列(redy-to-wear) 風貌的概念。例如: 大膽嘗試推出西裝式外套+印花洋裝組合,保有健身服飾的DNA設計元素,強調採用清爽吸汗的舒適機能性布料,方便一衣多穿,機洗迅速便利。至於聯名系列,則是一個雙贏市場策略操作;一方面提供消費者更多漂亮實穿的選擇,再者,也協助聯名品牌或設計師/藝術家增廣知名度。

 

 

談到成立Carbon38與同名系列的設計起源,Caroline Gogolak 和 Katie Warner Johnson感謝且歸功於高科技布料、活絡的社群網絡、女性社會角色的轉變,及忠實消費者的反饋。Carbon38的主要客層,是有著源源旺盛精力、早晚忙碌不迭的新時代女性。為因應面面俱到 (do it all) 的生活態度與工作模式,要求服裝得便捷舒適,具因地制宜的機動性,兼具耀眼的自信風采。兩位創始人也都是運動員出身,以積極熱情的方式生活,致力架構一個有相同訴求、關係緊密的互助社群。據報導,由於知名運動暨鞋品經銷商Foot Locker宣布策略性投資美金1500萬,使Carbon38迄今融資已累積達2600萬美金,未來預期生產更多創新豐富的系列設計與聯名合作,也許很快地,我們就能看到創始人預測將成為世代潮流新寵兒的Spandex 西裝?

 

 

*本文係駐站客座編輯The AA Effect撰寫

Photo courtesy of Outdoor Voices, Carbone38, Visual Optimism, Mara Hoffman, 24 Sevres, ELLE USA, ChinTwin, WELL AND GOOD, SGB Media, Olivia Palermo, Vogue, Racked, Jonathan Simkhai

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Hello, I'm Cherie Chen. Hope you like my blogging about Fashion, Lifestyle, and Love.


碩士攻讀媒體傳播,大學主修服裝設計,在時尚界超過八年資歷,曾任國際權威時尚雜誌資深數位時尚編輯。現為-
Fashion Blogger

時尚生活美學講師/主持人
VOGUE.com特約編輯

VOGUE及姊妹淘專欄作家