隨著好萊塢#MeToo強勢風潮帶起，要求兩性平等的跨世代全球社會鉅變，不只反映在工作職場上的男女平權及同工同酬，女性身體衣著更趨自由解放，也回歸到這幾年時尚界一股迷人隨性、時而動感、時而優雅的運動休閒風尚。健身成為一種全民美麗趨勢，女孩兒、女仕們藉由各種健身舞蹈運動為媒介，重新拾回身心的完全自主，成就有力、自信的耀眼女力時代。
一改從前運動服飾只限於運動品牌專擅操刀製造，從頂級奢華設計師品牌、到搶手高街零售商、中小型獨立設計師、態度潮牌等，也紛紛趕搭上這波運動女力無極限風潮，每季推出各式繽紛漂亮、舒適實穿的休閒運動服飾。自此，運動服飾不再侷限專為專業運動(員)需求而設計。而身心靈平衡健康與運動美學的興起，更促使女性輕鬆卸下高跟鞋的針尖束縛，將運動服飾自主穿搭，閒適整合到更多生活場域。
美國Outdoor Voices與Carbon 38，一為新興設計師生活運動品牌，一為指標性奢華運動品牌電商。兩者都因風格確立，品牌核心緊繫於運動健身架構起的動態生活模式，加以擅長操作社群媒體，建立關係緊密的客戶 vs 運動夥伴社群關係，形象廣告或動態發文與商品的功能、形象一致，呼應消費者真實生活，並回歸連結到公司正向熱情的工作文化。很快地，Outdoor Voices與Carbon38由一眾新銳運動生活品牌及電商之中急速脫穎而出。
Outdoor Voices－風格生活運動服飾，日常悠閒娛樂專屬
最近甫獲總計高達美金5700萬美元投資的Outdoor Voices，自成立以來，便屢被媒體冠上「下一個lululemon」 美稱，Instagram 上粉絲快速累積超過20萬人次，並擁有KOL以及包括娜塔莉波曼(Natalie Portman)、葛妮絲派特洛(Gwyneth Paltrow)等明星光環加持，實力與受歡迎程度可見一般。兼具創始人與設計師雙重身分的Tyler Haney ，由美國富比世雜誌於2016年選出，列名對零售業與電商有卓越影響力的 “30 under 30” 名單 之一，無疑佐證她為千禧世代運動風潮的最佳與最具說服力的代言人之一。
關於Outdoor Voices的設計起源，一如Tyler Haney在品牌網頁上率真直指，承諾設計高品質的服飾，來解決運動時產生的緊繃壓力，同時建立起一個活力運動社群，在那兒大家都以輕鬆、詼諧、愉悅的態度來健身活動，依循多走出戶外的活躍生活形式，每日精采生活！不同於Nike 等高端運動品牌標榜身著尼龍艷彩、揮汗競逐第一或成為專業最好，OV的低調娛樂哲學相對單純直接，也忠實反映設計師本人的運動嗜好：輕鬆跑(動)出自己的快樂與健康。Outdoor Voices IG 上分享了許多粉絲兼顧客們提供的 #Doingthings 照片，分享歡樂戶外運動，或從事讓自己開心的任何生活大小事。公司上上下下都熱愛運動的Outdoors Voices，也會時不時舉辦像漫步早午餐這樣有趣的邵群活動集會，當然地點一定是在戶外，邀大家一起走進、享受大自然。
來自科羅拉多州、高挑敏捷的Tyler Haney，從小就熱愛跑步，也曾為田徑新星。2013年在紐約帕森斯設計學院唸書實習期間，一日外出跑步，突然尷尬覺察自己裝扮過度像個正式運動員，因此轉念想設計出一套適於隨興自在跑步的裝束。花了整整一年埋頭研究布料，尋找高機能、卻不具一般高機能性面料既定有的高調質地，再親手實作第一套純粹以布料出發的OV原型套組(OV KIT)：高領交叉背心的短版上衣＋及腳踝運動褲；載著時尚灰色調的極簡樣式，滿是略陽剛味的機能美學。同年，Tyler Haney成立Outdoor Voices，2014年開始電商經營模式，成功結合簡約時尚與運動效能，#Doingthings 迅速獲得新世代共鳴，業績成長及店面開展至今聲勢驚人。2018年下半年起，OV迷將可預期在網站或實體店上，有更多(除跑步、瑜珈之外)針對各樣運動專門打造的清新服裝配備供選擇。
Carbone 38－時髦彈性多功能，生活運動一體成形
Caroline Gogolak 和 Katie Warner Johnson在2013年共同成立Carbon38複合式電商，自成立之初便被冠名為「健身界的Net-a-Porter」，可見她們獨樹一格、高優質的時尚健身選品廣受歡迎。若想要尋找最獨特、最符合最新健身潮流趨勢的運動裝束，Carbon38是一站到底購物的最佳選擇!。Carbon38也參與、見證了女性近年來在主流男性宰制社會中，蛻變堅強勇敢，為自己的生命價值發聲。在逐漸累積更多運動服飾經驗，並吸引數十萬死忠時尚運動鐵粉之後，Carbon38同名系列於2015年強勢登場，同期間並繼續精選包含來自Nike, Adida by Stella McCartney, Michi, ULTROCOR等知名運動品牌的商品。
Carbon38同名系列，為此後每月新品上市或與其他品牌、設計師/藝術家的聯名合作，完整奠基了成衣系列(redy-to-wear) 風貌的概念。例如: 大膽嘗試推出西裝式外套+印花洋裝組合，保有健身服飾的DNA設計元素，強調採用清爽吸汗的舒適機能性布料，方便一衣多穿，機洗迅速便利。至於聯名系列，則是一個雙贏市場策略操作；一方面提供消費者更多漂亮實穿的選擇，再者，也協助聯名品牌或設計師/藝術家增廣知名度。
談到成立Carbon38與同名系列的設計起源，Caroline Gogolak 和 Katie Warner Johnson感謝且歸功於高科技布料、活絡的社群網絡、女性社會角色的轉變，及忠實消費者的反饋。Carbon38的主要客層，是有著源源旺盛精力、早晚忙碌不迭的新時代女性。為因應面面俱到 (do it all) 的生活態度與工作模式，要求服裝得便捷舒適，具因地制宜的機動性，兼具耀眼的自信風采。兩位創始人也都是運動員出身，以積極熱情的方式生活，致力架構一個有相同訴求、關係緊密的互助社群。據報導，由於知名運動暨鞋品經銷商Foot Locker宣布策略性投資美金1500萬，使Carbon38迄今融資已累積達2600萬美金，未來預期生產更多創新豐富的系列設計與聯名合作，也許很快地，我們就能看到創始人預測將成為世代潮流新寵兒的Spandex 西裝？
＊本文係駐站客座編輯The AA Effect撰寫
Photo courtesy of Outdoor Voices, Carbone38, Visual Optimism, Mara Hoffman, 24 Sevres, ELLE USA, ChinTwin, WELL AND GOOD, SGB Media, Olivia Palermo, Vogue, Racked, Jonathan Simkhai
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